Automobilwerbung in Italien und Deutschland : eine kontrastive, synchrone und diachrone Betrachtung von Plakaten und Printanzeigen im interkulturellen und interdisziplinären Kontext

Kurzfassung/Abstract

Diese Arbeit unterteilt sich in drei große Bereiche. Während Kapitel I auf Einleitung, Forschungsstand und Methodik eingeht, beschreibt Kapitel II die verschiedenen, aktuellen Dimensionen, die als Eckpfeiler für das Verständnis von Automobilwerbung im interkulturellen und interdisziplinären Kontext unerlässlich sind.
Zunächst befassen sich die soziologischen Dimensionen mit der 'Automobilität' der Gesellschaft und den daraus resultierenden möglichen Werten im Spiegelbild der Automobilwerbung. Die ökonomischen Dimensionen werden darlegen, wie Automobilwerbung als Bestandteil des Automobilmarketings zu betrachten ist. (...)
Die interkulturellen Dimensionen befassen sich mit dem Ländergespann Italien - Deutschland und den kulturspezifischen bzw. transnationalen Aspekten von Automobilwerbung.Während das Kapitel zu den semiotischen und kommunikationswissenschaftlichen Dimensionen eine theoretische Grundlage darstellt, erfolgt im Anschluss daran eine Analyse der relevantesten werbetypischen Sprachmuster am Beispiel der italienischen Automobilwerbung. (...)