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The Effectiveness of Absurdity in Advertising Across Cultures

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Gelbrich, Katja ; Gäthke, Daniel ; Westjohn, Stanford A.:
The Effectiveness of Absurdity in Advertising Across Cultures.
In: Journal of Promotion Management. (2012). - S. 1-26.
ISSN 1049-6491 ; 1540-7594

Kurzfassung/Abstract

This paper examines the effect of absurd advertising on memory and persuasion across cultures. Drawing on Hofstede’s cultural dimensions, it is hypothesized that the effect of absurdity on recall is culturally invariant, whereas the effect on attitude toward the ad is contingent on the recipients’ cultural orientation. The assumptions are tested using a between-subjects experimental design, in which we manipulated type of absurdity and used the cultural dimensions as blocking variables. Data was collected from 274 students in the US, Germany, Russia, and China. We discuss theoretical and managerial implications of these findings as well as guidelines for further research.

Weitere Angaben

Publikationsform:Artikel
Schlagwörter:absurdity, advertising, cross-cultural
Institutionen der Universität:Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät > Betriebswirtschaftslehre > Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Management
Peer-Review-Journal:Ja
Titel an der KU entstanden:Ja
Eingestellt am:04. Jul 2012 15:31
Letzte Änderung:06. Mai 2016 10:57
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